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劉結成出席2019文旅產業發展論壇 解讀文化和旅游發展新模式

5月18日,在“重慶創”——2019文旅產業發展論壇上,北京大學文化研究院院長助理、副研究員劉結成以《文化和旅游發展新模式》為題,進行了關于文旅產業如何融合發展的主旨演講。

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劉結成介紹,在如何突出傳統文化產業開發、國際化、數字化以及大眾娛樂化的大環境背景下,文化旅游產業怎么樣去融合發展,包括跟傳統產業鏈和知識性產業鏈、文化和旅游產業要素等怎么去對接,需要進行多方面的思考。比如未來創意生活產業的發展將會是要解決工作、生活、娛樂還有其他的社交等等功能的連接,而吃住行的配套服務做得更加有風格,這些都是文旅產業發展的一個關鍵。

劉結成列舉了中國最成功的文創園區“陶溪川”的案例。他介紹,陶溪川為什么能夠成功,是因為這里把精神商業抓得非常好——讓陶瓷文化走向全球。怎樣復興中國的陶瓷文化?“把它放在自己使命角度去講的時候,就能夠吸引更多人一直跟著走。”劉結成表示,未來的營銷應該是使命感、愿景感和有價值觀的統一。

互聯網時代流量為王。劉結成認為,有了流量就有了一切,這個流量可以是數據的流量,也可以是人的流量,包括資金的流量。比如一年有一千多場活動,一般一場活動平均有80個人參加,一年下來就會帶動8萬人次。如今每個人都是自媒體,通過多種傳播方式,每個人參加每一個活動的就可以帶動影響100人,那么一年下來就是800萬人次的流量。“我們需要考慮的,就是如何將這些‘流量’進行變現。”

而如今這個創意者經濟時代,類似“熱門打卡地”一類的情況,是當前中國互聯網經濟發展出現的新現象,它會產生新的經濟模式,同樣也會成為內容的創造者。

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